2025年 ，中国演出市场展现出蓬勃向上的发展态势 ，新业态 、新场景、新消费模式加速涌现，行业高质量发展的底色愈发鲜明。根据中国演出行业协会票务信息采集平台监测和调研测算 ，2025年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次达到64.04万场 ，同比增长6.58%；票房收入616.55亿元，同比增长6.39%；观众人数1.94亿人次 ，同比增长4.22% 。
大型演出消费带动乘数效应凸显2025年全国5000人以上大型营业性演出0.30万场 ，同比增长12.70%；票房收入324.48亿元，同比增长9.49% ，观众人数4338.58万人次 ，同比增长18.81% 。大型演出的火热得益于政策推动和文旅深度融合，演出项目与地区旅游相结合，提升了消费意愿和观演热情。
据协会数据采集与调研测算 ，大型演出对其他消费的平均带动系数为1:6.85 ，2025年全国5000人以上大型营业性演出直接带动票房收入之外的交通 、住宿 、餐饮、旅游 、购物消费超过2200亿元 。
优秀剧目引领，舞台艺术原创活力持续激发2025年全国原创舞台剧目呈现蓬勃发展态势 ，创作 、制作能力显著提升 ，舞台艺术原创领域市场反响亮眼 。全国专业剧场、小剧场新空间等剧场类演出43.87万场，同比增长7.30%。
音乐剧演出场次1.97万场 ，同比增长15.04%；票房收入18.07亿元 ，同比增长7.55%；观众人数818.59万人次，同比增长10.41% 。古韵国风成为演出市场的“顶流审美” ，爆款国风音乐剧不断掀起观演热潮 。
话剧市场呈现经典改编与原创现实题材双轨并行的格局 ，喜剧类话剧尤其保持高热度。舞剧原创热度持续上升，新舞剧作品叠出 ，深度结合传统文化与地域特色的新剧目颇受市场关注 。
演出类型 场次 同比增长 票房收入（亿元） 同比增长 观众人数（万人次） 同比增长 大型营业性演出 0.30万场 12.70% 324.48 9.49% 4338.58 18.81% 音乐剧 1.97万场 15.04% 18.07 7.55% 818.59 10.41%优秀剧目在提升国内演出市场热度的同时 ，也在提升中华优秀传统文化的国际影响力，音乐剧《南孔》2025年完成首轮国际巡演，音乐剧《宝玉》已受邀韩国大邱国际音乐剧节 ，将在2026年赴韩国多个城市进行巡演 。
剧场探索转型 ，演出场所融入城市文旅文旅深度融合，专业剧场转型倾向于文旅型剧院方向拓展 ，小剧场新空间发挥文旅融合功能凸显 ，演艺新业态发力效果显著。
演出已经突破舞台艺术的单一意义，而逐步成为城市文化符号 、消费热点。专业剧场通过创新模式拓展其社会功能 ，成为提升城市文化品质和促进旅游发展的重要引擎 。
注重多维营销 ，口碑效应助力舞台项目拓展线上空间2025年演出项目在社交平台的活跃度显著提升 。舞剧 、音乐剧、演唱会、音乐节等不断出现短视频“爆款 ”内容，线上平台的剧目营销功能愈加突出。
社交媒体平台对于演出领域高度关注 。以微博为例 ，2025年微博成立文旅专班 ，统筹协调平台内包含演出在内的文旅资源，聚焦主题策划 、IP活动等 ，提升文旅内容在平台的传播力与影响力 。
沉浸互动丰富 ，旅游演艺项目不断优化升级2025年全国大中型旅游演艺项目演出19.87万场，同比增长4.95%；票房收入174.42亿元，同比增长6.43% ，观众人数8798.97万人次 ，同比增长3.01%。出游消费推动，艺术审美提升 、情绪价值需要 ，以及沉浸体验感的强化 ，促使旅游演艺项目不断优化升级 。
创造更丰富的沉浸体验场景、互动参与环节，让游客 、观众实现从“看演出 ”到“成为故事主角”的转变 。无人机 、焰火等新型表演在旅游演艺领域的数量增加明显 ，提升了旅游演艺的多样性和吸引力。
2025年的全国演出市场以精品内容为核心锚点 ，在优秀原创剧目引领下迸发持续艺术活力；以文旅融合为拓展路径，剧场空间深度嵌入城市文旅生态 ，“为一场演出奔赴一座城 ”成为消费新常态；以体验消费为增长引擎 ，撬动交通、住宿等关联消费，乘数效应全面释放；以数字营销为传播纽带 ，口碑裂变与线上拓展形成双向赋能 ，拓宽舞台艺术触达边界；以沉浸创新为突破方向，通过技术赋能与互动升级实现旅游演艺迭代提质 。演出市场实现从内容供给到场景体验 、从单一票房到生态经济的全方位进阶，构建起“内容为王 、文旅共生、体验至上 、数字赋能 ”的发展新格局 。
